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【雷眼观察】国宴饮料顶“污”作案 涉嫌虚假宣传被调查!

日期:2019-03-01 / 人气:

文章导读

黑色包装,白色大字,热辣美女……, 它曾是人们熟悉的童年回忆,“出道”30年平淡无奇,一朝却因广告蹿红,它就是“椰树牌椰汁”。近日,有媒体爆出,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格。海口工商局随后介入调查,并于2月13日在“海口工商”微信公众号上发布“近日,海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。

椰树椰汁成“丰胸神器”?

这几天,很多人的朋友圈就陆续在传椰树牌椰汁(简称“椰树椰汁”)的广告包装。几位大胸美女、手持椰树椰汁,其中一位的旁白是“我从小喝到大”,另两位则是“我也是,从小喝到大”,然后旁白配了另一段不堪入目的文字。

开始还以为这是有网友恶搞。万万没想到,近日有媒体证实了广告的真实性。这些“不忍看”的画面和文字,是椰树椰汁更换的2019年新包装。据报道,当地工商局称情况属实,正在调查中。

其实,这并不是椰树椰汁第一次因其广告“恶俗”被诟病。早在2017年,其广告语“椰树牌椰汁,每天一杯,白嫩丰满”就引发众多争论。这些年,椰树牌椰汁的包装盒上变的是“年份”,不变的是“大胸”以及不断挑战底线的宣传语。

其实,像椰树集团这种打情色擦边球的广告,已经明显违反了《广告法》第三条以及第九条的相关规定。此外,有业内人士指出椰汁并非保健品,并没有丰胸功能。没有丰胸功能,却将产品宣传暗示为“丰胸神器”,并在包装的大胸美女位置,写着“从小喝到大”这种疑似“丰胸”的字眼,极有可能涉及到虚假宣传。

企业“触雷”广告法有何风险?


对于本事件,除了密切关注工商部门的最终调查结果,我们还需要注意到,近段时间来,越来越多的企业“触雷”广告法,吃了亏,特别是2018年《中华人民共和国广告法》的修订,对广告活动进行了更加严格的规范,一些平日里司空见惯的广告语都可能触犯了法律。比如,房地产广告中经常提到的的升值或者投资回报承诺、以某楼盘到达地铁站只需要五分钟等作为噱头吸引消费者。殊不知,这已经违反了《中华人民共和国广告法》第二十六条规定“房地产广告,房源信息应当真实,面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积,并不得含有下列内容:(一)升值或者投资回报的承诺;(二)以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;(三)违反国家有关价格管理的规定;(四)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。” 生活中违反广告法的广告语更是不胜枚举。
根据《中华人民共和国广告法》第五十五条规定“违反本法规定,发布虚假广告的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。”
此外,更甚者还会有刑事风险。根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条 规定“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传,情节严重的,处二年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单处罚金。”至于何为“情节严重”?根据最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定(二)第七十五条“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传,涉嫌下列情形之一的,应予立案追诉:(一)违法所得数额在十万元以上的;(二)给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上的,或者给多个消费者造成直接经济损失数额累计在二十万元以上的;(三)假借预防、控制突发事件的名义,利用广告作虚假宣传,致使多人上当受骗,违法所得数额在三万元以上的;(四)虽未达到上述数额标准,但两年内因利用广告作虚假宣传,受过行政处罚二次以上,又利用广告作虚假宣传的;(五)造成人身伤残的;(六)其他情节严重的情形。

企业想做好广告并不是一件容易的事儿,顶“污”作案并不能提升自己的美誉度,被人知晓和被人记住也是两码事,做广告的过程其实也是一个审美消费的过程。而在这个过程中还要进一步考虑到听众受众观众的这种审美的利益诉求。如果弄一个离经叛道的被观众吐槽的广告、很有争议的广告出去,大家就会误以为企业的核心价值观,包括人生观世界观价值观和财富观发生扭曲,而广告本来是提升美誉度的,但如果引起别人的吐槽、批评和指责,那么这企业其实不是睿智的做法,是愚蠢的。

编辑:程思远


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